杜建刚:品牌价值要在质量与创新的“有形”基础上加强“无形”建设

2021/4/12 14:42:29来源:新华网 热度:4414

  

新华网北京3月31日电 3月

杜建刚称,目前主流排行榜依据的评价标准分为三大类,基于财务要素的评价标准、基于市场要素的评价标准、基于消费者要素的评价标准。

依据这三类评价标准产生的排行榜从时间上来看,最早更基于结果导向,追踪溯源市场要素,市场要素决定了财务要素,同时市场要素又是由消费者要素来决定的,因而,在评价品牌价值的时候,不仅仅要考虑结果导向的评价,还要考虑结果是怎么来的。

品牌价值涵盖哪些具体内容?杜建刚以凯勒的品牌金字塔理论模型为例表示,品牌的有形部分以质量为主导,无形部分更多是以形象、情感、社会属性为主导,所对应的是质量经济与品牌经济,品牌的发展是从质量经济向品牌经济的路径进行。相对而言,国外的品牌较为成熟,已经到了品牌经济年代,目前,我国品牌还在质量经济年代,进入国际主流排行榜的难度较大。

近年来,我国品牌建设取得重大突破,获得了品牌价值评价国际标准化技术委员会(TC289)的秘书国位置,并以五要素理论为基础提出了品牌评价国际标准(ISO20671),对ISO10668进行重大改变,更加适合中国企业。

杜建刚解读了五要素评价品牌价值的标准。质量和创新是品牌发展的基石和前提,品牌价值建设要以质量和创新为基础,加强无形资产和服务。杜建刚表示,五要素具有完整性,兼顾了品牌价值有形与无形的多个维度,在做好有形的基础上加强无形的建设,推动品牌财务资产的结果;同时,五要素也具有兼容性,基于这一核心理论,能够进行产品、企业、区域品牌乃至正在讨论的产业集群的评价。

杜建刚认为,我国品牌从“质”到“形”的提升过程中,可以搭建一个适合中国品牌发展的生态圈,由政府牵头,整合中介、媒体、人才、金融、教育等利益相关者,成立产业集群,带动品牌建设。

中国企业在品牌生态圈中会经历三个发展阶段:**个阶段是创新与质量推动阶段;第二个阶段是文化和情感拉动阶段,既要讲理又要传情;第三阶段由国家助力,统一整合,媒体宣传,为中国品牌走向世界保驾护航。

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